红网时刻新闻5月20日讯（记者 周雨墨）5月16日，湖南省体育局举行2024年湖南省群众体育赛事推介会，集中推介了湖南省第五届社区运动会、2024年中国户外健身休闲大会等八大品牌IP赛事，并同步介绍了60余个省级重点品牌赛事。
这是一场具有开创性意义的专场推介会，是湖南首次面向企业、面向社会集中推介群众体育品牌赛事。
2024年湖南省群众体育赛事推介会现场。供图/湖南省体育局
推介会上，各位新老朋友登场，多家企业和品牌负责人与赛事运营方齐聚共谋。
这不仅是对多元化赛事内容的展示，也是勇于直面市场选择的一次突破。
找准切合点 搭建平台
2024年政府工作报告明确指出，加大体育改革力度。在推进体育强国建设的路上，坚持“开门办体育”，深化体育供给侧结构性改革，是一项重要的内容。
开门办体育，怎么开？此次推介会提供了案例。
资料图：乡村马拉松比赛。供图/湖南省体育局
在推介会上，2023年才创立的乡村马拉松比赛与湖南喜米乐生态农业科技有限公司签订了合作意向。
赛事运营单位负责人谭发良表示，在打造全新赛事IP的初始阶段就能通过政府搭建的平台寻找到合作伙伴，为赛事赋予更多可能，这是作为一个体育行业从业者的幸事。
资料图：全省职工羽毛球嘉年华活动。供图/湖南省体育局
泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司成功牵手2024第三届全省职工羽毛球嘉年华活动。后者前两届全省超过780家机关企事业单位组队参赛，今年将在全省14个市州举办15场选拔赛和1场全省总决赛，全赛季预计覆盖超1亿人次。
在新的时代背景下，湖南省体育局打破“体育部门办体育”的传统格局，朝着开门办体育、开放办体育、放手办体育、全社会办体育的方向走去。快狠准地把握住了市场特点规律、找准了接合点、抓牢了同向需求，搭建起了合作平台。
相互选择 携手并进
这也不是湖南体育第一次敞开怀抱拥抱“新朋友”。
去年3月，省国资委和省体育局举行“健康湖南·荣耀三湘”共建战略合作签约授牌仪式，11支省级运动队获得了来自省内8家大型企业的冠名赞助。
资料图：2023年3月6日，省国资委和省体育局举行“健康湖南·荣耀三湘”共建战略合作签约授牌仪式。供图/湖南省体育局
“有了企业助力，为我们训练条件保障、体育科研支持、运动康复等方面注入了活水。”湖南省田径运动管理中心主任、奥运冠军杨霞表示。
该项目主要内容为省属国企冠名赞助省级运动会，项目资金主要用于竞技体育人才的培养激励，合作周期将持续至2026年，覆盖2023年杭州亚运会、2024年巴黎奥运会及2025年大湾区全运会。
夏思凝身着印有“湘煤”字样的比赛服亮相赛场。图/新华网
2023年7月22日，在全国田径锦标赛女子100米栏决赛中，随着湖南选手夏思凝夺冠，与她相关的话题也悄然登上各社交媒体热搜榜，短时间内热度破千万。
同一时间，关于湘煤集团的网络搜索量也迅速飙升。这是由于他们作为省田径队的冠名赞助商，“湘煤”两字被印在夏思凝的比赛服上。
3月17日，湖南湘煤田径队选手夏思凝（第5道）获得2024年全国室内田径大奖赛第四站比赛女子60米栏冠军。图/新华网
“夏思凝的‘出圈’，让大家认识了湘煤集团，证明我们对湖南体育的支持是非常有价值的，让社会大众看到体育湘军在奋勇拼搏、取得优异成绩的背后，还有国企湘军的社会担当。”湘煤集团工会主席李永友说。
热度不减的还有中联重科，作为湖南省举重队长达20年的冠名赞助商，随着举重湘军一次次登上各大赛事领奖台，中联重科的名字也一次次在赛场被叫响。
在中联重科的大力支持下，湖南举重运动员在国内外赛场屡创佳绩。图/新华网
除品牌露出外，深度发掘运动之外的故事和文化，也成为企业进入竞技体育领域后持续为品牌赋能的又一途径。2022年，湖南举重奥运冠军向艳梅等也回到中联重科讲述了自己夺冠背后的艰辛历程。
“举重”基因本就是深根于中联重科品牌里最闪耀的标签，与湖南省举重队携手同行，与举重湘军形成共振，既是顺势而为，也让企业的品牌精神和价值进一步放大。
提升自我造血功能
两个合作平台的搭建，展现了湖南竞技体育创新发展理念，也是新时代“体企融合”发展的参考范本；是构建全省一体化打造体育赛事格局、搭建起赛事与品牌商合作桥梁的努力尝试。
无论是国企赞助省级专业队，还是将群众体育赛事投入品牌方市场，都不只是为体育事业的高质量发展聚合更多优质资源，也是为企业和品牌方，提供面向更广泛大众提升品牌认知、塑造品牌形象的契机。
湖南高速集团冠名湖南体操队。供图/湖南省体育局
于企业而言，看重的是品牌与项目的契合，是运动员奋勇争先的体育精神和积极向上的赛场形象以及品牌随着运动员们所取得的优异成绩，被更多人了解的价值；是具有辨识度、美誉度、紧跟时代潮流、引领群众健康运动的品牌赛事的综合影响力。
在政府主导的大前提下，组建起发展联盟，将进一步开发体育市场增量、丰富延长相关体育产业链。体育部门在打开大门、拥抱企业坚持秉承“合作共赢”原则的同时，更要不断创新“体育+”业态发展形势，探索跨界融合发展之道，提升自我“造血”功能，才能让体育真正地“破圈”“出圈”，才能让“体育+企业”强强联手的“手”越牵越牢。
